资本驱动下的数据泡沫与反思
2016年上半年，整个B2B行业还沉浸在资本狂欢的余热中。我记得年初的时候，几乎每个月都有几家平台宣布获得融资，融资金额动不动就是几千万美元。这些平台拿到钱之后第一件事就是冲交易额，怎么冲呢？最简单粗暴的方法就是补贴。你在我平台上下单，我补贴你一部分钱，这样采购方自然愿意来，交易额蹭蹭往上涨。但问题在于，补贴停掉之后，客户还来不来？2016年下半年，不少平台就尝到了苦果，补贴一停，交易额直接腰斩。
这种数据泡沫在年中达到顶峰。有发a盛典官网 - 2016国内B2B网站排名回顾与平台特点分析_综合平台转型与尝些平台为了给投资人看漂亮的数据，甚至开始刷单。怎么刷呢？让供应商和采购方在平台上虚假下单，平台垫付资金，过几天再退款回来。这样账面上就多了一笔“交易额”，但实际没有任何商品流动。这样的事情在2016年并不少见，直到年底几家平台爆雷，投资人才开始警觉。说实话，这给整个行业造成了很坏的影响，让很多传统企业对B2B电商产生了信任危机。
不过2016年也是行业开始真正反思的一年。到了年底，越来越多的平台开始强调“交易的真实性”和“全流程闭环”。像阿里巴巴的1688平台，那一年大力推进了“诚e赊”等供应链金融服务，目的就是让交易数据不仅好看，还要真实可追溯。同时，很多平台开始建立自己的仓储物流体系，从单纯的线上撮合转向“线上交易+线下交付”的一体化模式。
这种转变虽然短期内会拉低交易额的增速，但从长期看，这才是B2B该有的样子。